Text

Pengaruh Citra Merek, Iklan, Dan Inovasi Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Go-Food Di Kota Makassar

---

Vincent Aditya Putra Suciadi. 2021. Pengaruh Citra Merek, Iklan, dan Inovasi Layanan terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi GO-FOOD di Kota Makassar, dibimbing oleh Ahmad Firman dan Muhammad Hidayat.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis (1) pengaruh secara parsial dan simultan antara variabel citra merek, iklan, dan inovasi layanan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi GoFood di Kota Makassar (2) variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada aplikasi GoFood di Kota Makassar.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif secara deskriptif yang dilaksanakan pada bulan Januari-Februari 2021. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder yang berasal dari kuesioner, observasi, dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi GoFood di Kota Makassar dengan jumlah sampel sebanyak 112 orang dengan teknik non probability sampling dengan cara purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis dengan uji t dan uji F, serta koefisien determinasi (R2 ).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) secara parsial variabel citra merek dan inovasi layanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi GoFood di Kota Makassar. Namun, untuk variabel iklan secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi GoFood di Kota Makassar (2) pada pengujian hipotesis secara simultan (uji F) menunjukkan hasil bahwa variabel citra merek, iklan, dan inovasi layanan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi GoFood di Kota Makassar (3) penelitian ini juga menunjukkan bahwa variabel inovasi layanan merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi proses keputusan pembelian pada pengguna aplikasi GoFood di Kota Makassar.

---

Ketersediaan

TS00794	2018 VIN p	Perpustakaan Sjarlis Iljas (R-2018)	Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Referensi
TS00793	2018 VIN p	Perpustakaan Sjarlis Iljas (R-2018)	Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Referensi
PT00333	2018 VIN p	Perpustakaan Sjarlis Iljas (R-2018)	Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Referensi

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2018 VIN p

Penerbit

Makassar : PPS Nobel Indonesia., 2021

Deskripsi Fisik

xvi, 105 hlm.; 29 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

text

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Iklan
Inovasi Layanan

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Vincent Aditya Putra Suciadi

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar